Fake Werbung auf Social Media

Warum Fake-Werbung ein wachsendes Problem ist

Fake-Werbung auf Social Media ist heute mit eine der größten Herausforderungen im digitalen Marketing. Besonders auf Social-Media-Plattformen werden Anzeigen geschaltet, die bekannte Persönlichkeiten ohne deren Zustimmung für Produkte werben lassen.

Die Folgen: Rufschädigung, Irreführung der Nutzer und massive Rechtsverletzungen.

Ein aktueller Fall vor dem Landgericht Bonn zeigt, wie eindeutig Gerichte gegen solche Formen von Fake-Werbung auf Social Media vorgehen.

Der Fall: Unzulässige Werbung mit Hendrick Streeck

Das Unternehmen Meta Inc. hatte auf seiner Plattform Facebook mehrere Werbeanzeigen geschaltet, die Bilder und vermeintliche Aussagen des bekannten Virologen Hendrik Streeck enthielten. Streeck widersprach diesem und ging dagegen erfolgreich per einstweiliger Verfügung vor.

Rechtliche Bewertung des Falles

1. Verletzung des Rechts am eigenen Bild (§ 22 KunstUrhG)

Die Nutzung des Bildes ohne Zustimmung stellt eine klare Rechtsverletzung dar. Eine Ausnahme nach § 23 KunstUrhG greift hier nicht.

2. Eingriff in das allgemeine Persönlichkeitsrecht

Die Anzeige zeigte Streeck in einem Zusammenhang, der nicht seinem tatsächlichen öffentlichen und beruflichen Auftreten entspricht. Das allgemeine Persönlichkeitsrecht schützt davor, auf diese Weise falsch dargestellt zu werden. Besonders schwer wiegt dabei, dass ihm eine Empfehlung zugeschrieben wurde, die er nie abgegeben hatte.

3. Falschzitate und Ausnutzung seiner Bekanntheit

Die Werbung schrieb Streeck Aussagen zu, die er nie geäußert hat, und nutzte gleichzeitig seine Bekanntheit, um dem Produkt mehr Glaubwürdigkeit zu verleihen. Dadurch entstand ein völlig falscher Eindruck, der seinen Ruf beeinträchtigt und zu einer Form der Rufausbeutung führte.

Außerdem gilt:
Ärzten und Medizinern ist es berufsrechtlich untersagt, für bestimmte medizinische Produkte zu werben. Daher wurde durch die Anzeige der falsche Eindruck erweckt, Streeck würde gegen berufliche Pflichten verstoßen, was seine Reputation zusätzlich gefährdet.

Das Urteil

Das Gericht bestätigte die einstweilige Verfügung und untersagte Meta Inc. die weitere Veröffentlichung. Bei einem Verstoß droht ein Ordnungsgeld von bis zu 250.000 €.

Wie erkennt man Fake-Werbung auf Social Media?

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